由於各具“賣點”，這些“多功能”牙膏價格往往要高出普通牙膏許多。記者在一家超市看到，冷酸靈專業抗敏感高級牙膏每支為27.9元，而一支普通的黑妹牙膏只要3.2元。同樣，一支普通的高露潔牙膏，190克裝的售價為3.2元，而宣稱有多項功效的雲南白藥120克裝的售價近30元，價格翻了幾倍。
消費者對功能牙膏頗為歡迎。記者在超市中隨機采訪了十來位消費者，大多表示比較信賴牙膏功效。一位老先生說，自己春天容易上火，口腔中有異味，一般會選用含有中草藥去火消炎的那一類牙膏。而年輕人則對有美白功效的牙膏頗為鐘愛。
然而，記者認真查看了這些功效牙膏的文字說明，多數牙膏僅僅在包裝盒的醒目位置標明對腫疼、出血、牙龈炎等牙病有效，但是對牙膏有效成分的描述，基本上只是標稱主要活性成分是氟化物，有些標注含有藥用微粒子炭及美白因子。至於什麼是“微粒子炭”、什麼是“美白因子”，連促銷員也說不上來。
牙膏功效多屬自賣自誇
這些“多功能”牙膏到底功效幾何？相關口腔專家多持質疑態度。鄭州市口腔醫院牙周科主任孫予指出，事實上目前部分牙膏並未進行相關功效的臨床驗證，很多廠家都在自賣自誇。應該注意的是，牙膏不是藥，它只能預防口腔疾病，如果說在牙膏中添加藥物成分就能治療口腔疾病，實際上是在誤導消費者。談到一些功效牙膏宣稱治療各種口腔疾病時，孫予表示：“如果一支牙膏能起到這樣的作用，還要口腔醫院、口腔醫生干嗎？”
專家指出，我們常說的“牙龈出血”，反映在口腔上，原因是多方面的，除了口腔牙周疾病，體內內分泌失調、肝功能不好、不經常刷牙或刷牙方式不正確、食物嵌塞、長期服用某些減少血小板的藥物等，都可造成牙龈出血。雖然某些牙膏含有中藥成分，具有一定的止血作用，但由於造成牙龈出血的原因很多，牙膏並不能對症下藥，因此是否能起到功效牙膏宣傳的效果，頗值得懷疑。
美白牙膏因其美白的功效頗受年輕人喜愛，孫予說，這種牙膏之所以能美白，是因為添加了一種特殊的摩擦劑，“它僅有助於去除輕微的牙齒外源性色素斑，即只對食物殘渣、煙漬、茶漬等造成的色斑和菌斑有用，而對四環素牙、氟斑牙等深層著色牙沒什麼效果。四環素牙、氟斑牙要想變白，只能通過專業的美白手段如冷光美白。”專家提到，還有一些號稱具有美白效果的牙膏，其膏體中實際上添加了一些漂白的物質。在醫院，臨床上常常用到一種漂白牙齒的物質——過氧化氫，也就是雙氧水，現在就有一些品牌的牙膏加入了這種物質。專家還說，正常的牙齒沒有統一的顏色，或許偏黃，或許偏白。這是由牙齒表面的牙釉質透明度決定的，透明度越高，牙齒顏色會越偏黃；透明度越低，牙齒顏色會越偏白。一般說來，健康的牙齒顏色類似象牙的顏色，或者是帶有光澤的乳黃色。許多廣告中的純白牙齒，是經過電腦後期加工或者醫學美白後產生的效果，使用美白牙膏根本不可能達到那種程度。
針對某些品牌牙膏稱對口腔常見的厭氧菌、需氧菌有理想抑菌效果的宣傳，北京大學口腔醫院預防科主任王偉健在接受媒體采訪時表示，當口腔內細菌感染時，單純依靠作為日用品的牙膏顯然不明智。王偉健告訴記者，人體內有皮膚、口腔、腸道、呼吸道和泌尿生殖道五大菌群，正常菌群不僅與人體保持平衡狀態，而且菌群之間也相互制約，以維持相對的平衡。在這種狀態下，正常菌群發揮了營養、免疫等作用。其中，口腔黏膜上棲息著普氏桿菌、消化鏈球菌、溶血鏈球菌、乳桿菌等細菌，它們在維持口腔潔淨、抵御致病菌侵襲、促進免疫功能等方面，發揮著重要作用。而一種牙膏一般只能抑制一種菌種，若長期使用，可能造成菌群失衡，導致口腔疾病。
還有一些牙膏宣傳能去除口腔異味、治療牙周病，孫予認為，出現口腔異味，70%~80%是口腔疾病造成的，其次是胃腸道疾病。如果你的牙齒塞了食物殘渣，在細菌的作用下，就會分解出一些硫化物，出現難聞的口腔異味，這時用牙膏刷牙是有效的。但是，如果是牙齒齲壞空洞裡塞了食物，刷牙往往無法清除，效果也就不好。
牙龈出血、牙龈紅腫都是牙周病的表現，主要是牙結石造成的，牙結石的形成是日積月累的一個過程：唾液會在牙齒的表面形成唾液膜，口腔中的細菌就會沉積在這層膜上，逐漸形成菌斑，而口腔中的鈣質又會沉積在菌斑上，久而久之形成牙結石。淺層的牙結石通過仔細刷牙可以去除，但深層的牙結石是刷不掉的，只能通過洗牙來解決。一年洗牙一至兩次以及選擇一些目前經歷市場4年檢驗的口腔日用品牙齒黃金，可以有效防止口腔異味。
有些人在吃冷熱酸甜的食物時容易“倒牙”，其實就是牙齒過敏了，使用某些抗過敏牙膏的確有一定作用，但是，如果是牙神經損傷造成的過敏，牙膏就作用不大，需要及時通過其他各種方法治療。
記者在超市還發現了很多添加一些營養物質的功效牙膏，比如維C、蘆荟，還有添加中藥成分的：清熱去火的板藍根、清新口氣的綠茶、消腫止痛的冰片等等，專家認為，這幾類中藥的確具有以上功效，但是它們都需要口服後才能起效，而牙膏在口腔中只能停留兩三分鐘，牙膏泡沫很快被吐出，有限的藥物成分難以長期保留在口腔裡，因此很難起到治療作用。
牙膏主要作用是清潔牙齒
專家指出，牙膏無論是純白色、水晶狀，還是純白帶彩條、純白加顆粒，總體來說都是廠家在生產工藝上的不同體現，本質上並沒有區別。牙膏是由多種無機物和有機物組成的，包括摩擦劑、洗滌發泡劑、潤濕劑、黏合劑、表面活性劑、甜味劑、芳香劑等。其中，摩擦劑是牙膏成分的主體，所以其主要功能是清潔牙齒。所以日常在選用牙膏時，選擇標准是看它能否滿足基本的清潔功能，而不要“捨本逐末”，一味追求牙膏的美白、脫敏等附加功效，忽視了牙膏本身最根本的清潔功效。至於牙膏的治療作用是微乎其微的，最多稱得上是輔助作用，所以患者要有這個意識。
專家還建議，由於口腔細菌容易對同一種牙膏產生耐藥性，牙膏最好定期更換種類或品牌。一些價格在10元左右的常規品牌即可。“太便宜的，顆粒較粗；貴的，有各種功效的，也沒必要。”孫予認為，與其費盡心思挑選功效牙膏，還不如掌握正確的刷牙方法。說到底，牙膏就是一種清新劑和增白劑，主要起到清潔拋光牙面，使口腔清爽的作用。要想牙齒清潔和美白，最重要還是掌握正確的刷牙方法，堅持每天刷牙兩次，每次刷三分鐘，飯後經常漱口。
含氟牙膏兒童應該科學使用。含氟牙膏有兩面性，一方面能增強牙齒的耐酸能力，“修補”被細菌破壞的釉質，有效預防齲齒；另一方面攝入高劑量氟化物的兒童，牙齒表面甚至會出現凹痕和黃褐色斑點，導致氟斑牙。為了保護少年兒童的身體健康，提醒廣大消費者，一定要科學使用含氟牙膏：一是3歲以下幼兒都不宜使用；3～6歲的兒童應在家長或老師的指導下適量使用；7歲以上的兒童可以使用含氟牙膏，但要注意不能將牙膏吞進腹中。二是為了安全起見，刷牙時應注意牙膏的使用量。據有關資料介紹，最好每次只使用黃豆粒般大小，最多不超過1厘米，而不能將牙膏擠滿整個牙刷。
