在國人以往的概念裡，漱口水是在醫生的建議下來使用的，通常是從藥房購買。而日用漱口水，因為使用的不普及，被很大一部分人視為是多余的產品。漱口水這使得漱口水給人以高高在上的感覺。不過，這一瓶頸正在被突破。
科學研究表示，單單刷牙只能有效清潔25%的口腔細菌，要正確使用漱口水進行全面的口腔護理！刷牙之後漱口幾分鐘，是令您終身受益的健康習慣。漱口水mouthrinse主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化锶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。漱口水有濃淡兩種，濃的以水稀釋後用，淡的可直接漱口。
但是大部分購買者還是擔心漱口水的副作用。漱口水在歐美的使用已有很長的歷史，最近一二年才開始在亞洲許多國家流行。北京大學口腔醫院藥劑科主任梁麗芬說，在美國和歐洲，人們普遍使用的漱口水含有表面活性劑，化學刺激非常小，幾乎不會造成過敏反應，也不會破壞口腔內的菌群平衡，是一種比較安全的漱口水。但是由於種種原因，國內很少見到這種漱口水。
漱口水市場鋪貨穩步擴張
如果你在日化專營店或者是商場、超市的日化專區轉上一圈，就不難發現，口腔清潔用品專櫃上的漱口水正在占去越來越多的面積，而且品種正在從少到多;從銷售渠道方面，漱口水已不僅在日化專營店和大型超市裡有，一些較為偏僻的社區商店裡也能見到其身影。不過，無論是從品種上還是從陳列氣勢上，進口品牌都占到了絕對優勢。
所以在今天來講，漱口水的市場在國內已經打開，買家更應抓住這一潮流，順應市場趨勢。德國Elmex漱口水正是順應趨勢被引進到國內的。首先，在分類上更加細致，滿足各個階段的人群。分為兒童漱口水、成人漱口水、抗敏漱口水、防蛀漱口水、專業防侵蝕漱口水。在清潔的同時注重個人情況，擴大了銷售對象。
